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豆瓣没有涉足直播领域 关注社区面临困境

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发表于 2021-7-20 01:11:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
宣言:本文来自微信公众号《三异生活》(ID  3360 IT-3 ELIFE),作者:三异菌获得转载许可。

今天,在关注社区,老用户和商业化俨然成了两难的境地。

最近,在国内社交网络服务领域,被称为直男共同体的IPO的第二次冲击IPO宣布结束,同期关于豆瓣直播赛道的传闻也传达了新消息。最近有报道称,豆瓣已经加入我们彭唐(北京)网络技术有限公司,持有51%的股权为第一大股东。据悉,由于我们亲党下属的Open  gain  APP的早期直播产品定位,豆瓣试图入股或涉足直播领域。

但是对于此次投资,豆瓣方面回答说,对该团队投资的意义在于对电影短片领域的基础设施、对中国青年导演人才资源的支持和保护。探索直播赛道的传闻也被打破,但实际上,作为国内用户观看的“指南针”——豆瓣,在经历了多年的发展后,影响力似乎没有像以前那么大的变化。(大卫亚设,北方执行部队。)





作为豆瓣不做直播,或是其“风骨”所在国内市场知名社区,豆瓣于2005年3月6日已正式上线,目前时隔16年发展起来的该平台已俨然进入中年。红豆版比早期BBS社区成长为书籍、电影、音乐共享、推荐,到目前为止已经成为正式围绕用户生活的网络社区,电影/电视剧评分系统也早早在业界确立了竞争优势。(威廉莎士比亚、温斯顿、电影名言) (但除了满足特定用户的需求外,为什么豆瓣的商业化进程如此缓慢,一直是外界关注的焦点。





比起“直男”的虎扑,被称为文艺青年聚集地的“豆瓣”在喜好上也很明显。书、影、音等第三个主要方面在网站主页上有明显的标记。而且,还带来了泛关注地区、大豆叶的社会属性、球队的聚集效果也很好的流量表秀。豆瓣方面此前公布的相关数据显示,截至2019年底,注册用户超过2亿,月活跃用户超过4亿。因此,根据其他互联网平台的发展路径,在这样流量大的“集群下”,豆瓣也要按照惯例在业务拓展上做更多的动作。

如今,用户对网络娱乐的消费也从文字、照片和视频发展到了直播。此前CNNIC公布的数据显示,初步推算显示,2020年我国网络直播市场规模已突破1500亿韩元,截至2020年12月末,中国网络直播用户规模已达6.17亿人。这样庞大的市场当然也会带来很多机会,以前的游戏、秀直播、今天的电子商务直播一度被认为是风口,因此也带动了网络平台的提拔。(另一方面,电影也是如此。)。

但是对豆瓣来说,不进行直播的主要原因或产品属性引起的“拘留”与“直男”号炮和二次元BC相似,豆瓣早就被贴上了文艺青年的标签。在社区氛围已经形成的情况下,现场直播是看起来比较简单粗暴的变现方式或豆瓣上的“微不足道”。

业务拓展不顺,豆瓣遭遇“中年危机”其实不仅直播,豆瓣对自己的商业化选择也总是很挑剔。在错过发行票务、音频广播、知识付费等风口后,豆瓣的广告及电商业务上的局限性也继续令商业化道路不快。特别是在广告方向,豆瓣也有与其他平台大不相同的合作方针。据相关行业相关人士透露,豆瓣显示,广告主必须符合社区文化和气质,高质量的广告当然需要更高的费用,包括符合用户使用习惯的筛选和设计等。





实际上,除了互联网平台最传统的广告实现模式外,豆瓣并没有在其他商业化道路上尝试过。早在2018年,豆瓣集团旗下的原创小说平台豆瓣阅读就分离了,但在受到腾讯的微信阅读、字节跳动的番茄阅读等竞争产品的冲击后,也没有成功。随着豆瓣FM的推出,Rich  FM、喜马拉雅山展开了激烈的竞争。甚至分发最符合生态属性的门票,也遇到了美团猫的眼睛和阿里巴巴Taba  table的阻止。事实上,对豆瓣来说,业务拓展方面的探索显然有“一切都不顺利”的感觉。
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在外界看来,业务拓展不利其实也正是豆瓣作为老牌社区后续乏力的表现之一,由于正是豆瓣这种亚文化、反商业的生态,为其积累了数千万的用户,但同时这也削弱了商业化的潜力,所以即便坐拥大量用户资源,却依旧很难找到契合自身的盈利模式。
对于兴趣社区来说,老用户与商业化已成为两难的抉择在如今的移动互联网时代中,除了“吃瓜主阵地”的微博外,虎扑、豆瓣、知乎与贴吧等平台,可谓是承接了更多用户社交方面的需求,而当下互联网行业中最为常见的广告、电商、游戏、直播四大变现方向,却似乎都很难与社区氛围完美契合。例如此前百度贴吧为加大商业化进展所推出的“贴吧合伙人”制度,导致大量广告与推广信息的出现,使得其热度不断下降,加之微博与小红书等平台的崛起,也让曾经红极一时的百度贴吧已经大不如前。
不仅仅贴吧,在今年4月宣布关闭发帖功能的猫扑,更是被外界认为宣告了BBS时代的落幕。而此前线上社区不断聚集更多“趣味相投”的用户,并产生粘性,以促进更多互动,最终形成良性循环的业态,在现如今不断迭代的移动互联网时代中,却俨然没有了吸引力,并且商业化也都成为了这些平台难以越过的一堵高墙。天涯的衰败与猫扑的关停,或多或少也为这一赛道的终局指出了方向。
在许多业内人士看来,如今的许多老牌兴趣社区平台多少有些圈地自萌的感觉。例如豆瓣放弃快速商业化作为条件,换取用户的口碑和忠诚虽然不失为一种选择,但在老用户与新用户之间的矛盾,以及流量难以变现也意味平台的进一步发展将会受到极大的制约。

对于豆瓣来说,随着近年来影视剧行业的崛起,用户在“观影指南”选择上虽然往往都会以其评分作为参考,但此前关于例如《流浪地球》这一影片评分异常的情况,也使得其评分的权威性再次受到考验。毕竟无论是零门槛评论影片,还是评分机制本身的问题,都或将影响到豆瓣这一核心竞争力未来的发展。

因此对于几乎所有兴趣社区类的产品来说,如何在社区生态和氛围不断改进与吸引更多用户的基础上,跟上互联网行业快速迭代的步伐、并完成商业化布局,将成为接下来必须要做的一件事。
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