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以后“哪个”时代2年考试 国漫电影去哪里?

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发表于 2021-7-21 18:53:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
本文来自微信公众号“票房研究局”(id  3360 GH  _ 2 ad8 e  239 a  796),作者:trips,

2年前7月动画电影《哪吒之魔童降世》上映,最终以50.35亿票房成绩大幅刷新迪士尼电影《疯狂动物城》(15.35亿)保持的中国本土市长/市场动画电影票房记录。此前,国漫电影的票房记录为2015年上映的《西游记之大圣归来》(9.5亿)。《哪吒之魔童降世》的出现使中国国漫电影的票房记录和表现上升到了新的水平。





此后,自“某”时代以来,2020年中国电影市场面临疫情停止,电影院重启一年后的夏天,时隔两年首次出现了完美的暑假。对于动画电影来说,夏季是观众和题材的一致,是整个市场对热度的期待,也是动画电影创造奇迹的发源地。本文将在此后的“某”时代整整两年时间里,讨论中国动画电影两年来的成就和今后的关注方向。

01后“哪吒”时代动画电影共七部破亿,成人向动画与儿童家庭向动画分庭抗礼

《哪吒之魔童降世》以后,随着中国电影观众和业界从业者对国产动画电影的期望值不断提高,2020年上映的电影《姜子牙》,猫眼达到142万人,猫眼排在希望看历史的第四位。

《哪吒》上映后,截至2021年7月9日,国产动画片共放映了50余部新片,其中电影累计达1000万部,7部电影突破1亿。市场上不缺乏动画数量,但为了最基本的成本回收和商业成功,必须有成为爆款的可能性。





在这7部动画中,成人方向动画分别为《姜子牙》、《新神榜:哪吒重生》、《罗小黑战记》、《熊出没:狂野大陆》、《许愿神龙》、《雪人奇缘》,位置中立为《西游记之再世妖王》。从名单上分庭抗礼的局面来看,中国制造的动画电影从低儿童、家庭焕和成年人向三个方向成功票房的可能性得到了证明。

今年夏天的忌日迎来百年献礼,整个市长/市场电影的日程被调整,今年夏天上映的动画电影成为疫情过后电影市长/市场供应链中救济补充机制的关键。

从数量上看,截至今年夏天7 ~ 8月,共预定了12部动画,而票房2千万潜力的电影只有《大头儿子和小头爸爸4》 《俑之城》 《济公之降龙降世》 《白蛇2:青蛇劫起》 《冲出地球》 《贝肯熊2》 《拯救甜甜圈》 《雄狮少年》 《白蛇2:青蛇劫起》 7部,第一部《白蛇:缘起》是2019年上映的





第二个成年人将动画《俑之城》 《冲出地球》从制裁到口碑质量都很难成功。另一方面,市场对这两部电影素材能够突破的上限表示疑问。相反,口碑也像《哪吒》 《大圣归来》一样,很难成功地圈出。其余动画电影的观众是好莱坞的《疯狂原始人2》,《寻龙传说》,国产,但更偏向外国工业体系的《许愿神龙》和《雪人奇缘》很难达到5亿以上的票房高度。现在更不用说低儿童主题动画的票房前景了。(阿尔伯特爱因斯坦,《北方执行》(美国电视),《北方执行》(Northern  Exposure))。

02制作中的国产动画,独立原创、IP延续、改编形象仍是大方向

经过多年的布局,国产动画品牌基本形成了彩集影业(发行光线)、秋光动画(发行表格)、方特三强格局,北京花絮、万达影业、华谊兄弟、延瑞影业等传统电影宣传公司也开始制定自己的动画电影计划。

独立原创动画是指树立新人物的形象和世界观,制作完整的故事叙事。IP连接的动画可能是独立原创电影故事的续集。
有可能是电影宇宙衍生、或者是从漫画、动画剧集中发展出来的动画电影;而改编形象的动画则基本源于史实、文学故事等相关载体中找到耳熟能详的人物形象进行二度创作所建立的电影故事。

从目前定档或者制作公布释出的项目中,光线(彩条屋)影业的动画项目仍是市场上关注的重点,其中由《西游记之大圣归来》导演田晓鹏历时多年所制作独立原创动画电影《深海》则是市场上的待映的头号种子,目前的进度也已进入了最后的后期制作阶段,而其余公布的项目中,《凤凰》属于独立原创类动画,《大鱼海棠2》《最后的魁拔》《姜子牙2》《西游记之大圣闹天宫》属于动画IP延续,而《八仙过大海》则属于改编人物形象类。



追光动画所布局的电影宇宙除了白蛇系列外,《新神榜:杨戬》也曾在相关电影的彩蛋与制作中释出,力图打造与光线“动画封神宇宙”相抗衡的“新神榜”宇宙。方特动画则将继续产出《熊出没》系列动画与筹备制作《俑之城》相关电影。

而头部宣发公司的动画计划中,原北京文化电影事业部独立出来的北京精彩在今年六月的分享会上公布了动画电影《雄狮少年》《铸剑少年》《逐日少年》的“少年三部曲”备受期待,从《雄狮少年》已有的预告质感上可以看出,这部独立原创的新国漫题材电影很有可能带来动画电影新的新鲜感。



而万达则主要参投于《海底小纵队》《斗破苍穹》这样已有的IP性动画中。华谊兄弟的动画电影出品中则更多以中外制作班底相结合的模式,后续将公映《摇滚藏獒2》这样的IP延续动画电影。近年来出品发行多部爆款电影的联瑞影业也通过子公司联瑞小树苗影业立项了《元帅天蓬》这样的改编形象的动画电影,并有可能将继续联合方特、横店在每年春节对《熊出没》系列电影进行发行。

03 后“哪吒”时代的动画突围,仍要依靠电影之本
国漫电影从《西游记之大圣归来》起,一直走在大步向前的康庄大道上,而后的《哪吒之魔童降世》,则大幅度提升中国内地市场观众对中国动画类型的美学标准与期待值。

也正因两部里程碑式的电影,人们对《大鱼海棠》、《姜子牙》曾保有巨大期待,而两部电影所呈现的制作水准其实都不逊于“大圣”与“哪吒”,但两部电影的故事文本与世界观、立意都有所缺陷,票房上都没到达相应的票房预期。



对于后‍“哪吒”时代的中国动画,无论是资金、制作技术、宣发营销上都有了标杆,而”西游、封神、济公、白蛇“等耳熟能详的故事形象被挖掘甚至形成了一定的‍市场内卷,当人们对这样的题材形成一定的审美疲劳后,我们又该怎么创作出新的动画电影爆款?

回归动画本源,找到基本功和电影文本的内核才是后续动画电影突围的关键。宫崎骏导演的动画电影系列经久不衰,其根本是经典的叙事节奏、人物刻画、美术风格与细节呈现,而这并不是从电影策划之中找一个经典人物或者抄袭沿袭市场热点能做到的。由于动画电影的制作周期本身相对较长,市场上都在期待下一个《哪吒》奇迹,但无论哪条路,哪个类型的动画电影,连接题材与当下市场的观众的情感共鸣,培养观众对每一个动画人物、IP的忠诚度,产生相应的共鸣与共情,中国动画电影才能完成下一个阶段的市场考验,乃至展望好莱坞与世界性的文化输出。
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